O Boss of Departament

O post de hj é um artigo do Luciano Pires, profissional de comunicação, jornalista, escritor, palestrante e cartunista.
Ele fala sobre como as pessoas estão acostumadas com coisas que funcionam meia-boca. Se resolve, não se preocupe. Mas se dá pra fazer melhor, pq não fazer?
Não é procurar pêlo em ovo, é procurar uma forma melhor de fazer as coisas.

Aproveitem a leitura e conheçam o site dele. www.lucianopires.com.br

O BOSS OF DEPARTAMENT
Um amigo trabalha na área de comunicação de uma multinacional. E está enlouquecendo. A empresa cresceu demais, as lideranças experientes foram substituídas por uma garotada sem coragem de assumir riscos. As responsabilidades foram pulverizadas. As chefias estão preocupadas em “tirar peças”, em produzir produtos e só. E cortar custos. Tudo aquilo que envolve os processos relacionados com gente foi definido como prioridade zero nada. Afinal, não dá pra medir, né? Recentemente meu amigo envolveu-se num processo para que os cartões de visita da empresa fossem uniformizados. A cada cinco anos o sistema se encarrega de desmontar as regras. Com o tempo e a ajuda dos departamentos de compras, misteriosamente as cores mudam, os tipos de letras mudam, o layout muda, o tipo de papel muda e subitamente descobre-se que cada um tem um cartão de visita diferente, completamente fora do padrão que um dia existiu. E então a diretoria fica indignada, baixa o sarrafo, manda arrumar e o processo começa de novo. Por mais cinco anos...
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Comerciais inteligentes!

Simples e inteligente, este comercial da Kia é dígno de ser premiado.

Acessem o link do Blue Bus, clicando no título deste post.

Publicidade ou Propaganda?

Já ouvir muita gente, inclusive no ramo da comunicação, confundir os termos Publicidade e Propaganda. Daí veio a idéia de escrever sobre isso. Claro que o assunto não precisa ser esgotado aqui, mas pelo menos tirar a dúvida.

A diferença entre publicidade e propaganda é bem grande, mas é conceitual.

Em primeiro lugar, vamos pegar as definições dos dicionários:

publicidade
sf (público+i+dade) 1 Estado ou qualidade do que é público. 2 Divulgação de fatos ou informações a respeito de pessoas, idéias, serviços, produtos ou instituições, utilizando-se os veículos normais de comunicação.

propaganda
sf (lat propaganda) 1 Ato ou efeito de propagar. 2 Disseminação de idéias, informação ou rumores com o fim de auxiliar ou prejudicar uma instituição, causa ou pessoa.

Ou seja:

Publicidade está relacionada diretamente com a divulgação de idéias, conceitos, marcas, produtos, serviços, etc. Justamente por ser público.
E a propaganda está ligada com a persuasão, disseminação de informações.

O termo campanha publicitária demonstra exatamente isso. Um grupo de trabalhos para disseminação de informações.

Consegui explicar ou confundi mais ainda?

Em resumo: chame de publicidade ou propaganda, mas comunique bem!

Apresentação

Apresentação

Como é de praxe, vou me apresentar.
Eu sou o Pedro "Peu" Japiassu Reis, tenho 22 anos, sou paulista, mas moro há 3 anos em Itajaí - SC.
A idéia de criar a Sigma veio quando eu ainda estava em São Paulo, na faculdade. Percebi que a maioria das agências estava mais preocupada com a apresentação do material do que com o conteúdo propriamente dito. Não só em São Paulo, mas em praticamente qualquer peça publicitária que circulava nos veículos de comunicação.
Acho que uma agência de publicidade precisa lidar com o cliente como uma empresa, fazendo ações para gerar resultados.
No meio de 2006, enquanto ainda estava em outra empresa, veio a oportunidade de criar uma agência de publicidade do jeito que eu achava que estava correto. Veio o nome Sigma, alguns trabalhos, algumas pessoas deram o suporte que eu precisava e agora a Sigma está conseguindo desenvolver alguns projetos interessantes com seus clientes.

FILME É CENSURADO NO JAPÃO PORQUE TÍTULO DESRESPEITA BUSH

Um filme britânico de ficção foi censurado no Japão por causa de seu título, que dava por morto o presidente dos Estados Unidos, George W. Bush.
Trata-se de um filme de ficção política, que especula o que aconteceria nos EUA caso morresse seu presidente, Bush, e o vice Dick Cheney assumisse.
O título original, "Morte de um presidente", foi traduzido na versão japosesa como "Bush ansatsu" (Bush assassinado). A comissão de auto-censura da Associação Nacional de Distribuidores Cinematográficos bloqueou a obra.
Um representante da associação afirmou que o título do filme viola o código ético da entidade, que impõe "o respeito à soberania de todas as nações, com particular cuidado no tratamento a chefes de Estado, bandeiras e hinos nacionais".
Não existe no Japão um organismo de censura formalizado pelo Estado, mas na prática o cinema e a literatura têm procedimentos que criam um controle rigoroso das obras.
A família real japonesa recebe um cuidado especial. Recentemente, a editora Kodansha se negou a publicar a tradução japonesa de um livro do australiano Ben Hills sobre a princesa Masako. (ANSA)

Consumidora quer o divorcio, anunciante nao entende por que

A relaçao atual entre os anunciantes e os consumidores foi resumida neste video em que uma mulher (no papel da consumidora) pede o divorcio para surpresa do marido (no papel do anunciante). Ao longo da conversa do casal numa mesa de restaurante, as dificuldades que poderiam ser de um casal comum ('Você nao me ouve mais, só voce fala') servem para mostrar como o consumidor atual mudou, espera participar mais, nao quer ser visto como estatistica e nem se deixa seduzir por cupons e promoçoes. A açao dirige o usuario para o site bringtheloveback.com e é assinada por Microsoft Digital Advertising Solutions.

Assista ao vídeo no link anexo, clicando no título deste post.

Notícia do Blue Bus

COLUNA PDV

Olá, seja bem vindo à coluna PDV.

Se você já deu uma espiadinha nos textos e posts, sabe que esse blog é direcionado aos comunicadores. E como uma boa comunicadora, resolvi me apresentar antes de começar a falar sobre algo que eu gosto muito e que será o tema desta nossa “coluna” às quintas-feiras.

Tenho 28 anos, sou formada em propaganda e marketing e trabalho na área faz três anos. Já trabalhei em revistas, trabalhei com marketing internacional, mas a minha grande paixão (descoberta na faculdade) é comunicação direta com o cliente. Ok, você deve estar pensando “mas existem diversas formas de nos comunicarmos com os clientes” e você está certo! Mas não acredito q tenha coisa mais gostosa do que ver seu display ali, na vitrine da loja e o pessoal olhando. Parafraseando um comercial de cartão de crédito, ISSO NÃO TEM PREÇO. Rs...

Pois bem, esta coluna será aberta hoje com uma pequena introdução ao “Mundo Mágico dos Pdvs”. Comecemos explicando a sigla PDV: Ponto De Venda. Em inglês chamamos de POP – Point of Pourchase. Você verá nesta coluna os termos PDV e MPDV (material de ponto de vendas). Mas qual a função dos mpdvs? Eles influenciam o consumidor sobre a decisão de compra. O consumidor é atraído pelos displays, sinalizadores, balcões de degustação assim como outros mpdvs dentro das lojas.

Além de ajudar no posicionamento e na exposição dos produtos, os mpdvs são a principal “arma” de uma campanha para complementar a intenção de compra criada pela divulgação, seja ela feita em anúncios em revistas, jornais, tv, rádio, outdoor etc. É por isso que vemos cada vez mais empresas investindo em mpdv e ações nos pdvs com promotores. Nada melhor do que falar com o consumidor do que no local onde ele irá realizar a compra, certo? A resposta é imediata e o desejo de compra é impulsionado pela praticidade de simplesmente “esticar o braço e pegar o produto”.

É isso, pessoal. Esta coluna está aqui para vocês esticarem o braço e pegar. Mandem perguntas, sugestões, críticas enfim, comentem! Usem a capacidade que é nossa maior característica enquanto seres humanos: COMUNIQUEM-SE!

Beijos e até a próxima quinta, com uma pequena descrição de alguns dos mpdvs mais utilizados no mercado brasileiro.

Ciça J. Reis
17/05/07